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做自媒体，话题是战略，内容是战术。
战略是要做正确的事情，战术是如何正确地做事。
如果战略上错误，战术上再勤奋努力都无济于事。
《孙子兵法》有云：“胜者先胜而后求战，败者先战而后求胜。”
相信很多人刚开始做自媒体时候，都和我一样犯过同样的错误，就是忽略了选题的重要性和价值。
一上来随便找一个选题，然后花费大量的时间去研究和打磨内容，但是用户观看数却反响平平。
其实做自媒体和打战一样，阅读量或者播放量高不高其实在你做之前就基本确定了。
高手都是先找一个读者感兴趣的选题，然后想办法提高阅读量；
“菜鸟”基本都是一上来先随便找个选题，然后想办法提高阅读量。
做事情的顺序不同，作品发出来后，命运自然也就是天壤之别。
我觉得这个逻辑不仅适用于公众号写作，对于视频创作者和小红书创作者等自媒体创作者都同样适用。
最近看了一个自媒体大佬关于写作选题的思路，真是醍醐灌顶茅，茅塞顿开，太后悔知道晚了。
他通过写作，用了两年的时间，从月薪5000做到了年薪100万，到现在已经自己创立公司，年薪早已超过千万了。
他说了优质选题的三大底层逻辑，深以为然。
1：覆盖人群，多少人可能会阅读
2：痛点程度：阅读时有多大共鸣
3：社交原动力：多少人会主动传播
01 覆盖人群
覆盖人群是指你的话题，潜在的用户观看数有多少。
我相信大家都想做爆款，但是做爆款的重要底层逻辑之一就是：覆盖人群。
有些话题天然就具备高人群覆盖率，
比如人人都要衣食住行，人人都关注自己的健康，大部分人都需要上班，那像这类话题，就比较容易火。比如：
《一个人是否废掉，就看他下班后的5个小时》，
《这类衣服千万不要再穿了，快看看你家有没有》，
《肝癌最喜欢的5类人，快看看有没有你》。
而如果选题太小众，受众从源头上就很少，即使内容再精品它出爆款的可能性也很低。
那么在选题的时候，如何选择覆盖面更大的话题呢？有三个比较常用的方法：
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通过马斯洛需求层次理论，分析人群的共性需求。
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关注热点以提取话题。
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模仿迁移，借鉴爆款选题，找到自己的思路。
1）马斯洛需求层次理论，分析人群共性需求
第一层：生理需求：比如衣食住行，性欲，身体健康等。
如何将生理需求和写作挂钩？
比如大家都很关心自己的健康，都害怕生病，这类话题受众就很广。
《肝癌最好的5类人，快看看有没有》。
比如大家都要出行，出行就必然要住酒店：
《震惊，五星级酒店真的不换床单吗？》
第二层：安全需求。包括人身安全，工作稳定，情感稳定，旅行安全等。
提到工作稳定，现在大部分人都身处职场，
比如《人到中年，职场半坡》，这类话题就引发人们的危机感，而且受众广，更容易火。
第三层：社交需求。比如各种关系，同学关系，职场关系，恋人关系，亲子关系等。
比如《这才是领导和下属的最佳关系》，
《2年没联系的老同学突然打电话来借钱，我该怎么办？》
这类话题和现实结合一下，可以有很多话题可写。而且受众还广。
第4层：尊重需求。包括自我成就和自我价值感觉，也包括他人对自己的认可和尊重等。
比如《夫妻之间，更需要互相尊重》
《想让别人尊重你，你先要尊重别人》
第5层：自我实现需求。它是指人对自己提升，自我完善，人生意义等的追求。
这个角度也有很多可写的话题。
比如《什么是成功？我对这两个字高度怀疑》
《一个人在做自己喜欢又擅长的事情时，是会闪闪发光的》
2）关注热点以提取话题
热点本来就已经获得了很多人的关注，关注热点话题，不是单纯为了蹭流量，而是基于热点这个外部刺激，引发我们的思考，从而写出高质量的作品。
如果获取热点？
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看朋友圈，看大家都在发什么，都在关注，讨论什么。
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刷微博，微博是热点话题的发源地，浏览微博热搜榜，可以快速获取热点话题。
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刷公众号，看别人的爆款文章，分析当下读者的关注点。
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刷知乎，看百度热搜榜，行业垂直网站等。
3）模仿迁移，借鉴爆款选题，找到自己的思路
模仿迁移，不是让你直接抄别人的文稿，或者在别人的文稿上删改，进行洗稿。
它是给你一种思考问题的方向，一个思路，通过爆款文章，看别人的话题，分析观众的注意力，从而基于自己对问题的看法，从不同的视角，提出新的观点，认知，知识等。
02 痛点程度
痛点说白了，就是恐惧。
每个人都有自己的恐惧，害怕失业，害怕负债，害怕身体不健康，害怕情感被骗......。
这些害怕，恐惧就是痛点，很多爆款文章其实就是在写人们的恐惧。
比如《比失业更可怕的是，30岁了还不知道自己能做什么？》
《一年是延迟退休，一边是中年失业，中年人该何去何从？》
《招来糖尿病的一个坏习惯，你天天还在重复》
这些标题都唤醒了人们的恐惧，也都击中了大众的普遍痛点。
那么怎么才能戳中痛点？其实就是要激发危机感。
好事不出门，坏事传千里，那些能引发读者自身危机的，更容易出爆款。人类天生对危机敏感，不敏感我们在人类的进化中早都存活不下来了。
比如你看到交通事故，地震，火山爆发，火灾，天燃气爆款，裁员，凶杀，出轨等，都会忍不住的打开，因为你感受到了天然的威胁。
引发危机感的话题比如有：
《大裁员的前夜》
《2024，裁员根本停不下来》
《婚姻里常见的4大危机，99%的夫妻挺不过去》
《最新40中诈骗方式曝光，请认真看一看》
《遍地都是绝望的中年人》
《招来糖尿病的一个坏习惯，你天天还在重复》
03 社交原动力
现在是新媒体时代，新媒体和传统媒体最核心的不同点是什么？新媒体最大的优势是它的社交属性。
在新媒体时代，人成了内容最大的分发渠道，每个人都成了一个小的媒体中心，每个人都可以向外辐射几百，甚至几千人，这就是基于社交关系链的爆炸式传播。
现在这个时代，无社交，不媒体，没有社交属性，传播就很困难。
所以选题的时候，话题本身一定要具备极强的社交传播原动力。
什么是社交原动力，就是这个话题本身蕴藏着天然的分享欲望。
如果本章本身让读者产生不了分享欲，就算我们通过发红包，或者苦口婆心，求爷爷告奶奶的求人转发，都没几个人愿意转发。
相反如果你的文章本身就充满了分享欲，即使不发红包，打击也会争相转发。
大家为什么愿意转发，因为你的文章有品味，有趣，有新的观点等，大家把你的文章当成了社交的辅助工具，让读者产生了归属感、认同感和优越感等。
比如《西安人也太有趣了吧》，《北京人有什么好得意的》等等这类话题。
那么什么样的文章更容易引发用户自主转发呢？
比如这五类话题读者就比较愿意传播：
1）表达观点
《所有不谈钱的老板都是耍流氓》
《建议所有人都去做小绿书，赢麻了》
2）利他心理
《不想得空调病，就一定要做好这五件事》
《手把手教你写公众号爆款文章》
3）站队心理
《买800万学区房庸俗，带小孩环游世界就不庸俗》
4）寻找谈资
《大反弹，房价至少上涨50%》
《突发井喷，46万股民沸腾》
5）塑造形象
《原创已死》
《做自媒体半年，我是如何做到月入过万的？》